O Projeto Hortênsias será lançado durante a 37ª edição do Festuris, em Gramado, com o objetivo de resgatar a flor como símbolo cultural da Região das Hortênsias, na Serra Gaúcha, Rio Grande do Sul.

Em 2025, foram plantadas mais de 1,2 milhão de mudas em Gramado e outras 120 mil em Canela, reforçando a presença da flor na região.

Segundo a CEO do Festuris, Marta Rossi, o projeto busca reviver o valor simbólico da hortênsia como expressão de hospitalidade, cuidado com o território e pertencimento, aproximando alunos das escolas municipais de empresários e profissionais do turismo.

“Trabalhar o turismo desde a escola, especialmente em cidades com vocação turística, é fundamental para formar cidadãos conscientes do valor que a hospitalidade tem em nossa cultura. O Projeto Hortênsias reforça esse elo entre educação, identidade local e desenvolvimento sustentável do turismo”, destaca.

A hortênsia é recolocada no centro de um processo de reconexão com as origens da região, onde turismo, comunidade e paisagem sempre caminharam juntos.

Um dos pilares do projeto é a integração com a rede de ensino. Alunos participarão de atividades que incluem a distribuição de materiais didáticos, oficinas e conteúdos sobre a importância da hortênsia como símbolo local. A iniciativa visa construir um legado cultural desde a infância, conectando gerações por meio da flor que moldou a identidade da cidade.

Além disso, estão previstas ações de plantio de hortênsias, criação de um livro infantil e um jogo pedagógico, reforçando o compromisso com a educação e conhecimento local.

A Feira Internacional de Turismo de Gramado (Festuris) é realizada anualmente na Serra Gaúcha, no Rio Grande do Sul. Criada há mais de três décadas, a feira se consolidou como um dos principais eventos de negócios turísticos das Américas, reunindo empresas, destinos e profissionais do setor.

O encontro promove networking, troca de experiências e debates sobre temas relevantes para o turismo mundial, além de contribuir para o desenvolvimento da atividade no país.

Programação da Festuris